0
اوایل زمستان ۱۴۰۲، واحد مارکتینگ لوازم خانگی کن تصمیم گرفت تا یک کمپین تبلیغاتی در راستای فروش و به دنبال آن نصب بیشتر محصولات این شرکت اجرا کند. محصولات لوازم خانگی کن در ۴ دسته‌ی هود، سینک، فر و اجاق گاز قرار میگرفت.
زمانی که پروژه به استودیو داتلاین سفارش داده شد، به چند سوال پاسخ دادیم:
۱- دستورالعمل کمپین، که نتیجه‌اش شد: هفت هفته، هر هفته هفت سکه برای هفت نفر. با خرید و نصب محصولات کن.
۲- شعار اصلی کمپین؟ که نتیجه جلسات ایده‌پردزای داتلاین، این شعار شد:
«خریدت سکه»
۳- و در پایان هم مارکتینگ متریال‌های کمپین آماده شد که این تولیدات شامل: ویدیوهای اصلی کمپین، کی‌ویژوال کمپین، محتواهای سوشال مدیا و متریال‌های نقطه فروش (شامل پوستر، دنگلر و وابلرها،...) میشد که در ادامه آنها را می‌بینیم.
این کمپین که نتیجه‌ی همکاری استودیو داتلاین و تیم مارکتینگ کن بود، در مدت ۷ هفته منجر به ۱۸،۰۰۰ نصب شد.
کی‌ویژوال کمپین
این کی‌ویژوال با هدف معرفی هر چهار دسته محصولات کن، هود، فر، اجاق گاز و سینک برای کمپین "خریدت سکه" تولید شد. در این کی‌ویژوال تلاش شد تا با اشاره به بسته‌بندی محصولات، بر محصول خاصی تمرکز نشود و در عین حال احساس فرآیند نصب به مخاطب القا شود. در مسیر این پروژه بسته بندی کارتن محصولات، نماد اصلی کمپین شد.
جزئیات هر بخش به دقت کار شده است.
ویدیوهای اصلی کمپین
این ویدیوها در دو تناسب افقی و عمودی جهت استفاده در تبلیغات در بستر وب و سوشال مدیا تولید شد. که در اینجا دو موشن گرافیک تولید و منتشر شده را می‌بینیم.
محتوای خلاقانه با استفاده از تکنیک CG
برای استفاده بیشتر از ترندها، از تکنیک‌های کامپیوتر گرافیک (CG) برای بعضی تولید برخی از محتواها استفاده کردیم. که این ویدیوها با بازخورد خوبی مواجه شد.
متریال‌های نقطه خرید
بیش از 70 فروشگاه در سراسر ایران، لباس این کمپین را به تن کردند. در متریال‌های ارائه شده برای قرارگیری در نقطه خرید و آگاه‌سازی خریدار، از روش‌های متنوعی بهره گرفتیم.
